三档节目再造不出一个GAIrapper的商业价值都去哪了

本文来自合作媒体:明星资本论(ID:mingxingzibenlun),作者:金金金,编辑:郭吉安。猎云网经授权发布。

随着今年三档说唱节目一一落下帷幕,近百位rapper走入大众视线。国内rapper的上升渠道并不多,参加综艺无疑是一个最为迅速也最有效的出圈方式。

《中国新说唱》的导师GAI,作为融入主流最为成功的rapper,今年成为了战马功能饮料代言人,跟节目IP深度绑定,还有天猫88VIP、乐堡啤酒、舒适剃须刀等商务推广。综艺方面则一直曝光不断,《我是唱作人》无缝连接《中国新说唱2020》,新说唱播出期间,还有《我们的歌》、《新生日记》、《火星情报局》三档综艺同时在播,双11期间登上了江苏卫视快手一千零一夜、苏宁易购1031超级秀两个舞台,还有时尚芭莎等一线刊物的大片拍摄。

从1996年开业至今,南京先锋书店第一次15家门店整整一个月没有开门,目前没有复工时间。2月25日、26日,南京先锋书店陆续发起盲选书籍、销售会员储值卡和游学名额等形式的众筹,“书店作为非刚需的文化产业,已经开始集中面临生存危机”。

“足球界的浪人、天才和矛盾体

这些形式的曝光都是出于对rapper作品内容质量的肯定,但在转化为商业价值方面,则显得略有不足。

但总体而言,今年Rapper们的商业价值并没有得到显著释放。除了上述所说随时可能爆发负面新闻的不稳定因素之外,固定受众审美疲劳,节目热度分流,缺乏代表性人物,都是今年商业价值开发不力的重要因素。

阿根廷足球巨星梅西发布了两人曾经的合照,并表示“迭戈是永恒的”。

城市特色方面,杭州被称为“移动支付之城”“电子商务之都”,数字经济十分发达。如当下的疫情之中,该市创造性推出“杭州健康码”,以数字化管理助力疫情防控,该做法受到不少外地网友“艳羡”。

《中国新说唱2020》中走得最远的女rapper万妮达,赛时至今获得了4个商务推广,而同节目亚军选手王齐铭也只有2个。

是那个叫迭戈的小男孩,一个来自布宜诺斯艾利斯的费奥里托棚屋区小镇、自小就天才横溢的孩童?还是那个叫马拉多纳的人,为民众承载着梦想、热望,并最终令他们确信,阿根廷是世界上最好的国家的那个人?或许,二者皆是。

稻诚及所经营者庄宁说:“我们考虑过像1200bookshop和单向空间那样,发公众号呼吁读者帮助。但因为刚开店不到3个月,影响力较小,受众范围较窄,所以没有在线上做众筹或者产品销售,而且因为疫情无法发货,之前也没有备货。”

“熬过这两个月,我们还是希望下半年发发力,恢复正常业务。大家闷在家里,其实能深切地感受到人是需要线下社交的。实体书店是书店的底气和精神据点。书店本身就是深度阅读和深度内容的倡导者,有了线下书店,读者、书籍、内容、书店才有了深度的文化链接。”李璐说,“书店还是得有店啊!”

“目前,稻诚及所在品牌和项目的创立初期,不敢谈多惨。股东和员工都非常支持,都在出钱出力出活动方案。我觉得从准备动作和心态上,我们可以撑到5月。如果5月之后店铺营收没有好转,局面会比较被动。”庄宁说。

阿根廷总统府已宣布,因为马拉多纳的去世,全国将进行为期三天的全国哀悼。这期间,马拉多纳的遗体将被安置在总统府。

位于广州的连锁书店1200bookshop,一半以上门店关闭,没有任何收入来源;保持营业的店面,营业收入也不及往常十分之一;2月,书店所有门店全线亏损。书店创办者刘二囍发文求救,以销售储值卡、文创产品等方式,获得了50万元“救命钱”,“又能撑3个月了”。

迭戈·马拉多纳,是个足球界的浪人、天才和矛盾体。哪一个才是真实的马拉多纳?

自1997年退役后,他曾多次出现健康问题。2004年,他曾因肺部感染引发心脏病紧急住院,当时他甚至一度出现心跳和呼吸停止。之后,他还曾因胃部出血住院接受治疗。

结束得最早的《说唱听我的》,魔动闪霸和高天佐两位人气选手都借着芒果TV的东风,登上过青春芒果节的舞台。《中国新说唱》的威尔,在浙江卫视1031超级秀上与导师GAI合作了一曲。

“线下门店关闭,逼着书店必须有新渠道、新东西。”李璐介绍,2月3日开始,书店将正在国贸店艺术长廊举办的“群星闪耀 黄金黑白”好莱坞艺术展从店内转移至线上;2月6日,李璐和上海浦江店店长、副店长“全副武装”来到闭门的书店,直播“空巢局君的生存记录”栏目,带领读者进入“自我隔离”的书店;2月24日,上线原创视频栏目“你好呀!书店”,以书店员工为主角,分享书店和书店人的生活故事和态度观点……截至目前,建投书局已进行12场直播,累计观看人数超过9万人次。

究其原因,在男多女少的说唱节目中,女性选手本就是稀缺资源,同质化低,更容易得到关注。就受众群体而言,女rapper更容易做到男女通吃,品牌自然会更加喜欢。如果横向比较,女rapper与女明星相比更加特立独行,更有性格和态度,也就更容易受到需要突出潮流和先锋性的品牌青睐。

葡萄牙球星C罗怀念称:“今天,我告别一位友人,世界向一位永恒的天才告别。”“他离开得太快了,但留下的传奇无限,留下的缺憾永远无法被填满。”

迭戈·马拉多纳生于1960年10月30日,有着辉煌灿烂的球员生涯。曾效力阿根廷的博卡青年、巴塞罗那、那不勒斯等俱乐部。曾经,他为阿根廷国家队出战了91场,攻入34球;他还曾率队为阿根廷捧回了1986年世界杯。退役后,他执教过阿根廷国家队在内的多支球队。

哪一个才是真实的马拉多纳?”

他表示:“近年来,杭州都市圈的空间不断扩张,吸引了众多人才,特别是中高端人才安家落户,这将牵引杭州未来的进一步发展。”

从经济实力看,2019年,杭州实现地区生产总值15373亿元,同比增长6.8%,常住居民人均可支配收入近6万元,增长9.0%。良好的经济发展态势,是人口流动的根本动力。

2月24日,单向空间发布了创办者许知远的一封求助信,“坚持了15年的单向求众筹续命”。目前,单向空间仅剩的4家实体书店中,北京东风店、杭州乐堤港店和秦皇岛阿那亚店闭店,只有北京朝阳大悦城店营业。但大悦城的客流量只有平时的十分之一,书店平均每天只能卖出15本书(一半还是同事自己买走的),预计书店2月收入较往年下滑 80%,对这个本来就利润微薄的行业来说,这意味着绝境。

长安商场免除了书店2月的房租与物业费,稻诚及所也没有放弃自救。庄宁介绍,书店与新氧生活创立了线上美育品牌“周游博物馆”,联系了清华大学艺术博物馆、山西博物院、陕西历史博物馆等6家博物馆,尝试线上直播、公益课程、知识付费等,“短期内无法变现,希望积累更多线上课程的运营经验”。

杭州钱塘江沿岸。(资料图) 萧宣 供图

嘻哈文化在经历荣耀一时的风光后突然遇到重大挫折,暴露出了面对这一新兴文化时行业运作能力的欠缺。因此,爱奇艺和B站都在选手管理上做出了厂牌化的探索。

从2016年7月在上海开出第一家旗舰店,建投书局升级亮相。“每年营收都在进步,原本想着2020年努努力,争取收入和业务模式更大突破。”建投书局品牌总监李璐说,然而因为疫情,从大年廿九(1月23日)开始,建投书局在北京、上海、南京、杭州四地的5家门店全部闭店。

双11前夕,rapper的内容价值得到肯定,商业价值有待开发

《说唱听我的》导师法老,出现在了B站的两档综艺节目中,《破圈吧变形兄弟》和《欢天喜地好哥们》;另一位导师小鬼,更像是个混合了偶像和rapper各一半基因的“混血儿”,在拥抱流量和商业价值上的优势更加显而易见,拥有Calvin Klein、范思哲、Beaster、飞利浦、Dr.Martens、阿玛尼、梦妆、滋色、巴黎欧莱雅等数十个推广,《跨界歌王》、《新手驾到》、《超次元新星》等综艺节目曝光不断。

娱乐资本论统计了三档节目开播至今,人气选手的商务资源、直播、主流舞台和时尚资源情况,虽然rapper们之前的人气基础不同,有从纯素人发展而来,有人则已有一定的认知度,但从统计结果来看,今年的商业化程度都不太乐观。

“建投书局的图书文创咖啡收入,与文化顾问(比如文化空间的管理咨询、为企业策划文化活动)收入,基本是1:1的比例,团队配置也从零售核心转向了内容核心。疫情期间,前者收入降至冰点,后者就成为主要收入。”李璐说,在这段实体书店经营的暂歇期,书店可以将目光转向产品的深度策划和运营。

总统费尔南德斯在悼念时,谈到了马拉多纳对阿根廷的影响。他称:“在世界范围内,马拉多纳曾代表了阿根廷。他给我们带来了欢乐,对于这么多的欢乐,我们无以为报。”

当地时间11月25日,在阿根廷布宜诺斯艾利斯省蒂格雷,警察在传奇球星迭戈·马拉多纳的住所周围警戒。

商业直播间里少见rapper的原因,与其自身特性相关。商业直播需要的是接地气,而他们最大的吸睛点是鲜明的个人特质,跟艺人明星一样改变风格迎合直播,可能会丢掉个人特色。

庄宁也运用个人影响力,在朋友圈和微店售卖书店商品,“我知道很多书店在线上卖书,老板甚至亲自送货,我觉得是区域流量在起作用。可以短期内解决一定的困难,比如信用卡账单、员工工资等”。

小孩的母亲达尔玛·萨尔瓦多拉·弗朗科,拿出迭戈在艾薇塔医院的出生证明,确认他的年龄。弗朗西斯那一刻的表现,“就像发现了新大陆一样”。他找到一枚可以加入他球队的瑰宝。在1969年3月开始,这支小球队就一直赢球,创下了连续136场不败的纪录。

“每个人都在等待我们说些什么,但对于我们正在经历的这种痛苦,我们还能说些什么呢……现在是流泪的时刻。”意甲在一条声明中称。

这种情况跟2017年《中国有嘻哈》时期相比,更显落寞,对比着一数,仅商务资源一项,今年三档节目选手加起来的商务总和只有当年赛时的1/3。

杭州市政府副秘书长毛根洪介绍,该市强调精准便利,实行“人员一码通”。“杭州健康码”分绿黄红三色进行分类管理。绿码者在全市域内亮码通行。

选手的商务资源数量都在个位数徘徊,时尚资源寥寥无几;双11战线进一步拉长的情况下,走进直播间和登上晚会舞台的rapper也屈指可数。今年嘻哈文化虽然迎来了更多平台入局,但三档节目将热度分流,受众也面临着审美疲劳。加上没有出现类似乐队中的五条人、脱口秀中的李雪琴这样热度集中的领军式人物,能被品牌看到的前提还是需要人气和关注度。今年rapper们的商业价值并没有得到显著释放。

图为杭州等待地铁的民众。(资料图) 张斌 摄

目前在总统府外,球迷们已经聚集在建筑物栅栏的周围,并将相关的旗帜和标语挂在栅栏上;还有人已经排起了队,等待参加马拉多纳的葬礼和告别仪式。

浙江省发展规划研究院首席研究员潘毅刚认为,“人口破千万”非临界指标,仅代表人口规模的变化,但其重要意义在于地方的人才战略产生了效果、城市增量空间和产业打造取得进展、人口集聚的“含金量”不断突显。

目前,杭州人才净流入率、海外人才净流入率和互联网人才净流入率均保持全国首位。这亦离不开城市的人才招引政策力度不断加码。如2019年6月,杭州官方发文称,对来杭工作的全球本科及以上学历应届毕业生(含毕业5年内的回国留学人员、外国人才)发放一次性生活补贴,其中本科1万元、硕士3万元、博士5万元。

疫情期间,像稻诚及所这样还开着门的实体书店,已经不多了。

女rapper们的另一点优势是在造型上可以做更多尝试,于贞、阿达娃、孙瑄阳这几位极有辨识度的女选手们很快都接到了时尚资源,其中还有一线副刊的内页大片。

调查报告指出,过去阶段书店业的发展成果将在目前及未来一段时间内接受来自市场的真实检验,“一定会有一批实体书店在后续的时间内消亡,这是市场的正常规律”。

当地时间11月25日,传奇球星马拉多纳因病离世,意大利那不勒斯的球迷自发为其守夜,从1984年到1992年,马拉多纳为那不勒斯带来了两座意甲冠军奖杯和两座意大利杯。

马拉多纳曾代表了阿根廷。”

今年双11的一项重要活动是直播带货,但rapper们进直播间的次数并不多。由于《说唱新世代》的首席赞助是聚划算,人气选手姜云升、懒惰、subs、沙一汀、陈近南、生番等先后都在聚划算进行了直播,跟景甜、李好等明星联手直播卖货。八强选手斯威特还进入了饿了么的直播间。

《说唱新世代》的八强选手于贞,参赛前完全是素人,第一期节目播出后,为女性发声的原创作品《她和她和她》就登上了热搜,是节目最早出圈的选手之一。高关注度和鲜明的个性让她手握6个不同品牌的推广,在今年所有rapper中遥遥领先。

在休息前,他说的最后一句话是“我不太舒服”(Me siento mal)。在临近中午时分,他的助力在试图叫醒他时,才发现他已失去意识。之后,9辆救护车赶到,仍没救回他。

女rapper商业价值更高,导师商业价值进一步提升

时间回到1968年,附属于阿根廷青年人俱乐部、被叫作“小洋葱头”的少年梯队的教练弗朗西斯·科内霍,来到费奥里托镇,核查一个孩子身份证明上的年龄。他第一次看这个孩子试训的时候,第一反应是被震惊了,“他太小了,不可能有八岁”。

约3周以前,马拉多纳才因患硬膜下血肿,接受了头部手术,起因可能是头部受到了不明原因的撞击。11月11日,他被转移到住所,并开始接受医生的戒酒治疗。

一个以中小型民营书店为主要调查对象的问卷调查报告显示,截至2月5日,在1021家参与调查的书店中,有926家停止营业,占90%以上;超过99%的书店没有正常收入;没有其他收入来源的书店890家,占87%,意味着抗风险能力很弱。

原本,11月25日只是寻常的一天。英媒报道称,马拉多纳像往常一样,在起床吃完早饭后,散了一会散步,之后因为感到疲劳就躺下休息。

中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘京晶表示,疫情之下,线下文化行业都受到极大冲击,尤其是中小企业,而实体书店普遍属于小微企业,抗风险能力较弱,“积极拓展线上业务是自救之法”。

如果横向跟今年其他节目相比,rapper 们的参与度明显更弱。从《乐队的夏天》中走出的五条人,直接进入了李佳琦直播间,木马乐队则将跟搜狐CEO张朝阳联合直播;《脱口秀大会》中走出的脱口秀演员们也在今年双十一跟电商巨头们展开了紧密合作,例如京东联合笑果文化做的《脱口秀大会3.5季》,阿里邀请李雪琴参加“双十一线下开放麦”,李诞带着王勉进入罗永浩的抖音直播间,4小时创下2400万直播收入;《乘风破浪的姐姐》相比则商业化程度更高,仅仅6月份就有17位姐姐参与了30场直播活动。

据多家外媒报道,阿根廷将为马拉多纳举行国家英雄规格的葬礼和告别仪式。英国《卫报》称,预计26日至少有100万人前来吊唁。

rapper随时有可能爆发的负面新闻对品牌而言是一枚定时炸弹。2017年“嘻哈元年”时,选手身价涨幅堪比一二线明星、一人囊括十几个商务的火热情形还历历在目,而2018年负面新闻爆发后,整个嘻哈圈的热度被浇灭,商业价值再没有恢复到2017年的水准。

这种情况跟2017年《中国有嘻哈》时的情况类似,在当年一众人气和知名度都更高的男选手里,女选手VAVA却是在赛时接到推广最多的,仅赛时就有12个商务合作和1个GQ时尚大片。

但即便如此,与参加节目之前相比,那些完全从地下走出来的rapper们,都还是获得了商业价值的显著提升:W8VES厂牌12城巡演开票即秒速售罄、在双11的大舞台上登台露面,加上今年三家平台的入局,都能看到未来的更多可能性。

除了主流舞台,电影推广曲、广告推广曲等也是rapper们能最大发挥内容和商业价值的形式。《说唱新世代》的选手懒惰和圣代,为即将上映的警匪电影《除暴》演唱了推广曲。于贞、AK、subs和鱼翅四位选手则与李宇春一起,演唱了歌曲《国家2020》。

大平台介入,厂牌化运营,rapper能提升商业价值、越过观众记忆轴线不被遗忘的概率似乎增加了不少。

马拉多纳积累了比他年龄丰富得多的人生经验。他曾表示,自己一直都明白,人生必须活得尽兴。

即使是最终名次和关注度不高的女rapper,在商务资源上也能够榜上有名。孙瑄阳和石玺彤是《说唱新世代》的女选手,她们分别有2个和1个商务推广,《中国新说唱》的陆燃和《说唱听我的》的望江晴,也都各有1个商务推广。

将三档节目选手的商务资源整理出来后,意外发现,女rapper们的商业价值相较男选手都更高。

《说唱新世代》中“汽油队”的六位选手(Step.jad、夏之禹、迪木、生番、小强、鱼翅),因为一曲《we we》成功破圈,由于主题鲜明,立意宏大,集体登上了浙江卫视1031超级秀的舞台。另外两位人气选手石玺彤、subs也会登上北京卫视苏宁双11的舞台。

除了商业直播,频繁的公益直播也是今年一个明显的现象,《说唱新世代》先后有6位选手进入过央视频的公益直播间,均为扶贫带货和文化宣传性质;《说唱听我的》选手左元杰还担当了人人公益节推广大使的称号。想要摆脱刻板印象,更强调主流性和正面形象,在大众层面上更容易被接受,或许是经受挫折后的嘻哈文化圈一个努力的方向。

浙江省委常委、杭州市委书记周江勇公开表示,杭州要注重识才用才,构建更加发达的人才根系,以实现人才的价值为牵引、满足人才的需求为导向,提供各得其所、尽展其才的人才创业平台,营造鼓励创新、宽容失败的人才工作环境,构建回报合理、来去自由的人才政策体系,创造舒适便利、保障无忧的人才生活条件,让各类人才爱上杭州、扎根杭州。(完)

然而,美好的愿景有一个不可忽视的前提条件——这很大程度取决于书店之前是否有粉丝或会员积累,以及作者资源、线上策划营销能力等。“疫情对所有书店的经营能力都是一次深度检视,适者生存。经营好阅读社群、培养阅读专业服务能力,是未来所有实体书店应该重视的。”刘京晶说。

阿根廷足球协会表达了“对传奇之死最沉痛的哀悼”;国际足联主席因凡蒂诺形容他是“一个传奇,一位英雄,一个真正的男人”;欧洲足球总会称,25日欧洲冠军联赛与26日欧洲联赛在比赛前将默哀1分钟,向马拉多纳致意。

从统计中还不难看出,选手们的推广全部都是短期合作,并没有长期签约。而从地下走上主流的导师们,经过节目后商业价值都得到了进一步的提升。

更让路毅担忧的是实体书店的未来:“这些年培养起来的实体书店的稳定顾客群体,原本一周或者一个月就要去书店逛逛。现在几个月不去,逛书店的习惯就可能被改变。他们也习惯在线上阅读、购买,这对实体书店来说就很不乐观。这个危机现在还看不到,在书店重新开门后会有比较明显的迹象。”

在马拉多纳去世消息传出后,足球界人士纷纷表达了痛惜和悼念。巴西“球王”贝利称:“总有一天,我们一定会在天上相聚踢球。”

Rapper与潮流文化本就深度绑定,拥有很大的商业想象空间。如果可以塑造出有更加鲜明记忆点的人物,找准自身特质与主流价值的平衡点,还是能够在商业逻辑中占得一席之地的。

2018年,爱奇艺成立厂牌“刺猬兄弟”,与节目出来的选手优先签约,尚未有经纪公司归属的rapper在与爱奇艺合约到期前暂不能再签其他公司,而已有经纪公司的选手,其公司将与爱奇艺共享经纪合约。今年节目期间,刺猬兄弟宣布了新加入的44组选手名单,全部来自《中国新说唱2020》。

B站对今年第一个S级综艺《说唱新世代》相当重视。上周的总决赛现场,B站宣布联合青年文化代表88rising打造全新厂牌“W8VES”(万悟),先后共有十位选手加入。W8VES官博相当活跃,目前已官宣了未来两月的行程,厂牌全员时装杂志封面大片、首场线下直播、首支单曲、全国12城巡演、IP音乐节、厂牌音乐旅行节目《造浪》等计划均已提上日程。

《说唱新世代》的印度尼西亚籍导师Rich Brian,在节目期间与美特斯邦威达成合作,成为中华美邦系列代言人,在国内受众中的认知度进一步提升。

“应对这次疫情,书店开始线上发力,但我们不能忽略更不能放弃实体空间。书店最强的不是商品——书籍、文创都不是独家的,书店最强的应该是集合空间、人与内容的产品,我们要更加提升书店人的创造力和策划力,同时去链接更多的商业资源。”李璐说。

以在全国许多城市得到普及的斑马线“礼让行人”为例,杭州早在2005就开创此风,并于2015年将斑马线“礼让行人”写入地方性法规。如今斑马线“礼让行人”已成为该市的一道亮丽的人文风景。以此为代表,杭州已连续12年入选“中国最具幸福感城市”榜单。

此外,以城市文明程度为代表的“软实力”,亦是杭州的吸引点。

商业价值无法显著释放,厂牌化运营探索中

刘京晶刚刚做了一个疫情期间的公众文化需求调查,4550份有效问卷显示,宅在家中的人,15.38%在阅读,9.16%收看收听各类沙龙讲座。“可见书店可以开展在线推荐售卖,如健康卫生类、公共安全类、危机应对类、灾后心理治愈类等专业或文学类书籍,并组织各类线上沙龙讲座”。

2020年10月30日,马拉多纳才度过了自己60岁生日。英国广播公司(BBC)发布了传记作者吉列姆·巴拉格所记述的,这位桀骜不驯的“足坛传奇”的半生:

外界分析认为,多种因素共同支撑了杭州人口增长态势。

据了解,近年,数字经济对该市GDP增长贡献率保持在50%以上。目前,杭州正在打造中国“数字经济第一城”。这对人口流动的主要人群——与互联网共同成长起来的中青年有着较高吸引力。

传记作者吉列姆·巴拉格还谈及他所打进的一颗“上帝之手”般的入球:“假如阿根廷没有在1986年墨西哥世界杯那场‘上帝之手’的比赛上击败英格兰,没有为4年前在福克兰群岛的战败而成功‘复仇’,这一切又会变成什么样?那一场比赛令他在自己的祖国,成了一个不朽的存在。”(完)

例如同时参与了2017年和2020年节目的Brant.B小白,当年获得了麦当劳、有货、冒险岛、悟空传、潮拜闹钟等5个推广,还有时尚芭莎和GQ大片的时尚资源,今年在商务推广上却颗粒无收。

马拉多纳留下这句话后,猝然离世

当地时间11月25日,传奇球星马拉多纳因病离世,意大利那不勒斯的球迷自发为其守夜。

处在双十一这个节点上,市场火热,rapper们也能分到一杯羹。今年的众多晚会舞台上,就出现了不少rapper的身影。

民营书店艰难,新华书店的日子也不好过。除了闭店带来的直接损失,曾任郑州新华书店营销策划部经理的书业营销专家路毅发现,对新华书店来说一个较大的营收滑坡在于,开学前夕原本是学生家长集中到门店购买教材的旺季,进店之后,往往还会购买教辅等其他书籍,以及文具、书包等,这要占到一笔订单金额的一半以上,“现在顾客在线上购买教材,其他附加消费就大幅度下滑,基本没有了”。