精准定向+强势曝光+深度触达品牌营销怎么做

2019年9月23日,一则重磅消息震惊了旅游圈,老牌旅游集团Thomas Cook——这家有着178年历史的英国老字号旅行社宣布破产。

市场瞬息万变,事物变化和迭代速度超越了任何以往。英国《每日电讯报》的调查显示,2018年,英国人通过网上预订旅游服务的比例占81%,而进店预订只占15%,Thomas Cook的不少业务被新兴网上旅行社、廉价航空瓜分,利润空间大幅缩窄。显然,Thomas Cook的传统产品和经营模式在面对新的挑战时,未能根据互联网时代的客户需求作出及时调整,最后置于被淘汰的境地。

在加强知识产权保护运用方面,贵州省市场监管部门以12个特色产业为贵州地理标志产品产业化项目实施重点,加强地理标志专用标志的推广使用、品牌宣传推广等;编制并发布了蔬菜、茶叶等12个食用农产品标准体系,提升贵州省优势特色产业农产品的质量水平和市场竞争力,实现最佳的经济效益、社会效益和生态效益。 

截至目前,今年上映的电影中,累计票房最高的四部电影分别为:《哪吒之魔童降世》(50亿);《流浪地球》(46.56亿);《复仇者联盟4》(42.41亿);《我和我的祖国》(30.24亿)。

针对市场主体进入市场壁垒高、事项多、审批难等问题,贵州持续深化商事制度改革,全力消除市场准入的制度性约束,从“证照分离”“照后减证”到“多证合一”“一网通办”,一连串改革举措减少了投资兴企的“脚底成本”和“时间成本”,为创业创新“松了绑”“解了绊”。

其中,暑期档的《哪吒》补录后票房突破50亿,国庆档的《我和我的祖国》补录后票房超31亿,跃居中国影史票房榜第八。

通过推进“互联网+政务服务”,持续减程序、减流程、减资料、减时限,大力压缩行政许可办理时限等举措,贵州大力方便民众、企业办事。建设贵州省政务服务一体化平台,在贵州政务服务网及其移动端为政府、企业、民众提供“一网通办”大窗口, 取消无法律法规依据的证明文件,让企业设立登记等事项,实现以“数据跑路”代替“民众跑腿”,提升企业和民众的办事体验及办事效率;企业网上注销专线正式上线运行,实现企业注销“一网”服务,市场主体准入退出更加便利快捷。

但是,TO B营销的一个难点在于:如何精准圈层目标群体,借助高价值的内容,获得销售线索,实现ROI转化?

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“环球旅讯峰会&数字旅游展”(简称“TDC&DTS”)是全球旅游业最具影响力的盛会。作为全球领先的旅游商业和科技媒体,环球旅讯旨在通过对全行业的趋势性分享,酒店及航空领域细分话题的深入讨论,专业而聚焦的展览活动、丰富且多样的社交场景,帮助各界洞悉旅游业发展的新事件、新趋势、新模式和新科技,同时有效促进以旅游业为核心的跨界交流与融合。

自2012年牵头实施“3个15万元”政策以来,贵州省市场监管部门从财政、金融、税收等三个方面大力扶持微型企业发展,以政务服务的标准化、规范化,助力民营经济发展,切实保障民营企业合法权益。

环球旅讯根据企业方圈层的目标群体特性,以内容策划、文章撰写等形式产出与品牌价值有高匹配度的内容,并整合环球旅讯官网、微信、EDM、第三方营销平台等多渠道进行整合营销传播,帮助企业方精准聚焦目标群体,实现目标群体对企业方从品牌认知到品牌认同的升级。

据猫眼数据,《哪吒之魔童降世》在经过票房补录后票房突破50亿元,此前是49.75亿。《哪吒》也成为继《战狼2》后第二部破50亿的影片,列中国影史票房榜第二位。

贵州还加大信用监管体系建设力度,公示系统(贵州)归集45个部门涉企信息3403.66万条,基本实现部门和地区涉企信息“横到边、纵到底”的互联互通;依法开展企业失信名单管理,累计列入经营异常名录企业20.22万户,累计列入严重违法失信企业3.08万户。(完)

3.如何实现高ROI转化?

环球旅讯根据企业个性化营销诉求量身定制了系列活动:在线讲堂&线下沙龙。在线讲堂侧重线上深度内容分享,线下活动侧重面对面深度交互;在线讲堂不受时间和空间的限制,群体覆盖面广泛,活动前多渠道整合营销传播,可有效提升品牌知名度和影响力、传播品牌理念,同时为线下活动储备意向客户线索。线上和线下活动两者相辅相成,形成营销合力,让品牌在获得充分品牌曝光的同时,还能精准圈层目标群体,从而获得销售线索,实现ROI转化。

2019年以来,贵州省市场监管系统在改革营商、政策惠商、法治安商方面持续发力,大幅降低市场主体制度性交易成本,市场准入更加便利,贵州省营商环境持续优化,市场主体总量保持稳定增长。 

2019年7月,贵州出台《关于支持民营企业发展的若干意见》着力构建优于周边的营商环境。1月至11月,贵州省扶扶持微型企业15057户,带动就业18592人,兑现资金10053.5万元。

作为旅游业最具影响力的盛会,“2020环球旅讯峰会”预计将有超过 1700 位来自全球及中国的航空公司、酒店、OTA、景区、旅游局、旅行社、机票代理人、邮轮、用车、旅游科技&数字营销、投资机构的旅游业中高层管理出席,他们主要负责高层管理、营销、电商、运营、销售、IT等职能角色,80%以上为具有决策权或建议权的中高层管理者,除了能够满足品牌曝光之外,也将通过多种形式的个性化活动满足不同客户精准触达目标圈层,高效链接优质资源的需求。

在各类改革红利的激发下,贵州新业态、新模式大量涌现,营商环境更加优化。2019年1月至11月,贵州省新设立市场主体57.51万户,平均每天新设立市场主体1721户。  

贵州积极组织协调和深入推进贵州省打击侵权假冒工作,截至目前,贵州省打击假冒侵权共计立案查处2985件、结案2617件、案值732.2829万元,共计向司法机关移送案件40件。牵头推进整治“保健”市场乱象百日行动,开展协作执法1875次,查办案件341件。

创造和提供价值,是环球旅讯持续优化打磨产品与服务的初心。

1.品牌如何达到曝光最大化?

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“通过进一步厘清政府与市场关系,进一步营造稳定、公平、透明、可预期的市场准入环境。”省市场监管局登记注册指导处处长胡邦军说,“截至目前,贵州省企业办理营业执照缩短至2.2天,较2018年11月国务院第五次大督查企业开办指标调查结果大幅缩减5.4天。”

错综复杂的信息环境中,人们的注意力难以集中,单一的投入曝光方式不足以让品牌达到与目标群体的有效交流,将品牌的理念、价值与内容进行融合输出才更有利于品牌与目标人群建立价值共鸣。

2.如何精准营销,获得销售线索?

实际上,碎片化时代给品牌营销的一个启示是:放弃单一的点、线、面营销模式,让媒介传播的形式在一个扁平空间里面无限叠加,能够起到有效凝聚用户注意力、提高品牌营销效率的作用。由此可见,对品牌来说,找到一个深耕垂直领域、目标群体高度契合、已形成曝光矩阵的资源体系至关重要。

自2008年举办首届起,历时十二年的打磨和积淀,环球旅讯峰会已成为全球旅游业管理者每年不容错过的顶级盛会。

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技术的快速革新打破了时空的隔阂,人们获取信息的环境和渠道变得复杂化,品牌传达信息、企业精准获客愈发困难,品牌营销的重要性不言而喻。当下流量红利耗尽、媒介渠道过度分散的大环境让经营者们陷入了沉思:

互联网带来的新影响,正在推动营销从过往以抓住消费者眼球为重点,转换到如何占领目标群体心智,优质深度的内容能帮助品牌聚合起稀缺的注意力,在潜移默化间高效传递品牌理念与价值观,提升受众对品牌的好感度。

环球旅讯峰会嘉宾行业和层级分布

为探索构建环境宽松、竞争充分、监管有力的市场规则,贵州实施跨部门双随机免干扰、竞争审查除保护、加大执法除劣币、信用监管促规范等规范公平的市场环境。

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据悉,因部分影城存在瞒报数据或截流票房的行为,造成影片统计票房比实际票房低的情况,所以国家电影局下达通知,要求全国所有影城与第三方电商核对2019电商销售票房数据与上报国家专资数据是否一致。若存在差异,则需补齐票房差额。